图书广告引热议 “余华读得浑身发抖”被余华打假
经典文学名著《窄门》的一条广告语突然登上热搜引发热议，书的腰封上写着“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”。” 这番对话一下子把不少网友逗乐了，有人开玩笑说：“余华读完有没有浑身发抖不知道，反正我是笑得浑身发抖了。有读者觉得这本小说的语言十分优美，具有很高的文学性，也有读者吐槽这本书中的爱情观已经过时，男女主人公完全在无病呻吟。《窄门》的这条“余华读得浑身发抖”广告语在很多营销号短视频中也有出现，早前也被读者吐槽过，“余华到底抖什么？有网友去余华的社交账号留言：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华回复：“不可能。还有的广告文案因为用力过猛引发过争议，比如《孤筏重洋》曾有过一句广告语是“海子自杀前随身携带的四本书之一”，被读者批评为“坟头蹦迪式营销”。”《窄门》其实是互联网营销的“受益者”，虽然其本身文学价值非常高，但中译本出版多年在市场上的销售表现都很一般，称得上是冷门图书。也有把图书广告语作成“三分钟看完一部电影”风格的，比如《愤怒的葡萄》变成了“美国农民工进城防骗指南”。”这句广告语还有“余华看完痛哭”的版本，对此，余华发了视频非常认真地辟谣了这件事：“读《窄门》谁会哭呀。” 语不惊人死不休的图书广告语不少见，有“xx的人生之书”“影响xx一生的作品”这类蹭着名人名头的广告语，也有“比肩××书”“被誉为超越××书”这种蹭着知名畅销书宣发的，还有“×月狂销几百万”“×年再版×次”这样宣传畅销程度的。” 《窄门》是诺贝尔文学奖得主安德烈·纪德的作品，讲述了主人公杰罗姆和表姐阿莉莎因信仰冲突走向悲剧的爱情故事。”这几年在年轻人中大受欢迎的卡夫卡其实也是如此，其文学作品的碎片结构、异化探讨和冷漠化叙事风格不是营销重点，卡夫卡对职场痛苦的犀利批判大受欢迎，成为当代年轻人的精神嘴替，带火图书的此时还引申到文创领域。“碎片化阅读的时代，阅读不仅仅是看书，也未必看书才叫阅读，图书的营销也需要不断加码情绪价值。在2023年左右，因互联网营销而持续出圈，该书的到了读者转向从内容中获得情绪价值和共鸣，因此从《窄门》中提取出了“隐忍的爱”“纯爱战神”等关键词，并与流行的MBTI人格测试等结合开展推流。”“看到说余华看完都哭了，我拜读了一下这本书，看完惊呼这到底有什么值得哭的？一位图书，这些极尽夸张渲染之能事的广告语其实是“营销。”在其看来，网上是会有若干营销号为了流量随意解读图书，拿一些不存在的“鸡汤”“金句”引流，但很多看起来过于夸张甚至不靠谱的广告语就是出版社，“说白了不整点夸张的、光怪陆离的，像这类文学经典很难卖得动。不过，不是什么作家的作品都天然的具有像卡夫卡这样的特性，绝大多数时候都需要或者一个可能触及当下人情绪的点，年轻读者们超爱的“潦草小狗”余华也就这样被很多图书营销推广选中了。
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